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台媒:女性消费力不断提高 不同时代女性爱买什么?

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  中新网11月21日电 据台湾《经济日报》报道,台湾远东集团旗下GO SURVEY市场研究顾问21日发表消费行为白皮书,数据分析显示,不论世代,女性消费整体较前一年度成长4%,其中30/40世代仍是消费主力、50世代次之,20世代成长达13%最大。

  而无论大经济环境如何变化,女性消费力仍不断提高,主导了70%以上的消费市场。

  GO SURVEY于21日发表白皮书并举办消费论坛,为此启动了为期近6个月的大型在线调查,锁定过去12个月曾有消费且年纪介于18~60岁的台湾女性。

  根据GO SURVEY的调查报告,以消费品类分析,20~50世代的女性皆以美妆保养、流行女装以及餐饮为前三。

  20世代女性重视及时享乐,不仅自主意识强大,同时亦热爱于社交平台自我揭露。30世代女性以社群做为工具,重视评价,喜欢透过高价值科技商品让生活更便利。

  40世代女更在意暖心实用的物品及服务,亦较偏爱实用型科技。而50世代的女性稳重知性也懂生活,虽以家庭为生活核心,却也舍得花钱买享受、照顾自己。

  在女性内容媒体的偏好部分,20、30世代以社群软件与好友联系,乐于透过打卡、发文、直播分享生活。而40、50世代则以电视等传统媒体或发展普及的社群App较容易影响其购物决策,传统媒体与口碑传散的力量仍不容忽视。

  整体而言,虽然一些复合型的App成为女性最常接触的媒体管道,但电视仍位居前三,直播平台的热度仍在,显示网红商机依然炙手可热。

  另外,根据调查显示,受访者中的20、30世代的女性在20~29岁期间已入手国际精品,相较50、60年代的女性大多于30岁之后购买,20世代的女性不仅购买行为显著,消费频次亦位居各年龄层之冠。

  20世代女性偏重流行时尚的追求及穿搭精品的优越感;30世代女性则赋予精品更多的自我意识的提升;而40世代更在意精品所带来的“社会功能”,除自我犒赏外,更会藉由精品提升身份、增加专业度;50岁女性对生活需求在精不在多,她们单纯享受精品购买过程及对质量的保证。

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